Nike cierra oficialmente el capítulo de RTFKT, la empresa de zapatillas virtuales que adquirió durante el auge de las NFT y las criptomonedas en 2021. La medida subraya un cambio estratégico a medida que el gigante de la ropa deportiva recalibra su enfoque de la innovación digital. A pesar del entusiasmo inicial por RTFKT, que incluía proyectos destacados como Clone X con el artista Takashi Murakami e innovadoras iniciativas de zapatillas físicas y digitales, la plataforma no logró conseguir un atractivo generalizado.
La visión de RTFKT apuntaba a fusionar la cultura de las zapatillas con el floreciente mundo de la web3, pero su público de nicho, compuesto principalmente por entusiastas de las criptomonedas y los amantes de las zapatillas, no fue suficiente para sostener un crecimiento a largo plazo. A medida que el entusiasmo inicial en torno a los NFT disminuía, la plataforma tuvo dificultades para convertir sus ideas innovadoras en un éxito en el mercado masivo. Si bien las colaboraciones y la creatividad de RTFKT generaron revuelo en el espacio digital, en última instancia no pudieron cerrar la brecha hacia la aceptación generalizada.
La decisión de Nike de discontinuar los servicios de RTFKT para enero de 2025 refleja un replanteamiento más amplio de sus prioridades digitales. El último producto RTFKT de la marca, el MNLH X con BLADE DROP, está programado para lanzarse en diciembre, lo que marca el final de la aventura web3 de la empresa.
El cierre indica un alejamiento de las zapatillas virtuales y los NFT como componentes centrales de la estrategia futura de Nike. Si bien el experimento web3 puede no haber alcanzado la escala prevista, pone de relieve la voluntad de Nike de explorar nuevos territorios, incluso si el éxito no está garantizado. A medida que evoluciona el panorama digital, el giro de Nike sugiere un enfoque renovado en áreas con un potencial más claro para el mercado masivo.